แบรนด์ Heritage กำลังปรับโฉมบรรจุภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์ของตนอย่างไร?

แบรนด์ความงามที่เป็นมรดกมีทรัพย์สินล้ำค่า: บรรจุภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์ที่ได้รับการยอมรับและเคารพมานานหลายทศวรรษหรือหลายศตวรรษ ลองนึกถึงกระป๋องสีน้ำเงินของ NIVEA หรือหลอดครีม Elizabeth Arden 8 Hour Cream แต่ในตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วซึ่งขับเคลื่อนโดยเทรนด์ใหม่ๆ และความกังวลเรื่องความยั่งยืน สินค้าคลาสสิกเหล่านี้ต้องเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เหมือนใคร แบรนด์เก่าแก่มีความชำนาญในการปรับปรุงบรรจุภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์ของตนให้ทันสมัยเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องโดยไม่ลดทอนเสน่ห์เหนือกาลเวลาของพวกเขาอย่างไร

การปรับปรุงบรรจุภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์ให้ทันสมัยเป็นการปรับสมดุลที่ละเอียดอ่อน เปลี่ยนแปลงมากเกินไป และคุณเสี่ยงต่อการทำให้ผู้ชมหลักของคุณแปลกแยกและทำลายคุณค่าของแบรนด์ เปลี่ยนแปลงน้อยเกินไป และคุณเสี่ยงที่จะดูล้าสมัยและขาดการติดต่อ แบรนด์มรดกที่ประสบความสำเร็จสูงสุดกำลังดำเนินการตามการอัปเดตเชิงกลยุทธ์ที่ให้เกียรติแก่ประวัติศาสตร์ของพวกเขาในขณะเดียวกันก็เปิดรับอนาคต บทความนี้จะสำรวจกลยุทธ์สำคัญที่พวกเขาใช้อยู่

นี่เป็นกลยุทธ์การปรับให้ทันสมัยที่ใช้กันทั่วไปและมีประสิทธิภาพมากที่สุด เป้าหมายคือการปรับปรุงสภาพแวดล้อมอย่างมีนัยสำคัญโดยไม่เปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์คลาสสิกของบรรจุภัณฑ์

แบรนด์เก่าแก่ใช้รุ่นที่จำกัดเป็นวิธีที่มีความเสี่ยงต่ำในการทดสอบสุนทรียภาพใหม่ๆ และดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ

มันทำงานอย่างไร:

แบรนด์ร่วมมือกับศิลปินร่วมสมัย ดีไซเนอร์ หรืออินฟลูเอนเซอร์ เพื่อสร้างแพ็คเกจสุดพิเศษในเวอร์ชันพิเศษ ผลิตภัณฑ์หลักและรูปทรงขวดยังคงเดิม แต่กราฟิก สี หรือพื้นผิวได้รับการอัปเดต

แบรนด์เก่าแก่กำลังเพิ่มเลเยอร์ดิจิทัลลงในบรรจุภัณฑ์ทางกายภาพเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่หลากหลายในรูปแบบที่ทันสมัย

มันทำงานอย่างไร:

การเพิ่มชิป NFC หรือรหัส QR ลงในบรรจุภัณฑ์ที่เมื่อสแกนแล้ว จะเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาเกี่ยวกับประวัติของแบรนด์ การจัดหาส่วนผสม บทช่วยสอนจากช่างแต่งหน้าสมัยใหม่ หรือบริการตรวจสอบความถูกต้อง

ผลประโยชน์:

สิ่งนี้ทำให้แพ็คเกจแบบคลาสสิกกลายเป็นประตูสู่ประสบการณ์แบรนด์ดิจิทัลแบบไดนามิก ทำให้เกี่ยวข้องกับคนรุ่นที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี

แทนที่จะเปลี่ยนแบบดั้งเดิม แบรนด์ต่างๆ จะสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ตีความรหัสอันเป็นเอกลักษณ์ของตนใหม่ในบริบทที่แตกต่างกัน

ตัวอย่าง:

แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักจากขวดน้ำหอมแก้วสุดคลาสสิกอาจเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายในขวดพลาสติกที่สะท้อนรูปทรงและสีของขวดน้ำหอมดั้งเดิม แต่ได้รับการออกแบบมาเพื่อการใช้งานจริงของการอาบน้ำ

เมื่อจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจะสื่อสารการเปลี่ยนแปลงอย่างโปร่งใส โดยมองว่าเป็นวิวัฒนาการในการให้บริการตามคุณค่าที่ยั่งยืน

ตัวอย่าง:

หากแบรนด์เปลี่ยนมาใช้แก้วที่มีน้ำหนักเบากว่าเพื่อลดปริมาณการปล่อยก๊าซคาร์บอน แบรนด์อาจสื่อถึงสิ่งนี้ว่าเป็น "ขวดอันเป็นเอกลักษณ์แบบเดียวกัน ซึ่งขณะนี้มีกลิ่นอายของสิ่งแวดล้อมที่เบากว่า"

กรณีศึกษา:

วิวัฒนาการของขวดโคคา-โคลา (มาสเตอร์คลาส)

แม้จะไม่ใช่เครื่องสำอาง แต่แนวทางของ Coca-Cola ก็เป็นการให้ความรู้ ขวดคอนทัวร์เป็นหนึ่งในบรรจุภัณฑ์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก แบรนด์มี:

• คงรูปทรงอันเป็นเอกลักษณ์เอาไว้อย่างสมบูรณ์
• เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ PlantBottle™ ที่ทำจากวัสดุจากพืชมากถึง 30%
• ดำเนินการออกแบบและความร่วมมือรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นนับไม่ถ้วน
• เพิ่มรหัส QR สำหรับการมีส่วนร่วมทางดิจิทัล

กลยุทธ์นี้ช่วยให้ยังคงความเป็นอมตะแต่ก็ร่วมสมัย

ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดคือการ "ตบโลโก้" ซึ่งทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างผิวเผินที่รู้สึกว่าไม่น่าเชื่อถือ แบรนด์เก่าแก่ที่จู่ๆ ก็นำฟอนต์ sans-serif ที่มีความมินิมอลลิสต์เกินตัวมาใช้อาจสูญเสียลักษณะเฉพาะที่ทำให้มันโดดเด่นไป ความทันสมัยจะต้องรู้สึกเหมือนเป็นวิวัฒนาการตามธรรมชาติ ไม่ใช่การปฏิวัติ

แบรนด์เก่าแก่ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเข้าใจดีว่าบรรจุภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาเป็นทรัพย์สินที่มีชีวิต ไม่ใช่ชิ้นส่วนของพิพิธภัณฑ์ เป้าหมายของการปรับปรุงให้ทันสมัยไม่ใช่การลบประวัติศาสตร์ แต่เพื่อให้แน่ใจว่าจะดำเนินต่อไปอีกรุ่นหนึ่ง

ด้วยการมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมวัสดุที่ยั่งยืน การใช้รุ่นที่จำกัดเพื่อการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ และบูรณาการการเล่าเรื่องแบบดิจิทัล แบรนด์เหล่านี้กำลังพิสูจน์ว่ามรดกและความทันสมัยไม่ได้เป็นสิ่งที่ตรงกันข้าม ในความเป็นจริง แพ็คเกจคลาสสิกที่ได้รับการปรับปรุงอย่างพิถีพิถันสามารถบอกเล่าเรื่องราวที่ทรงพลังที่สุดได้ นั่นคือ คุณภาพที่แท้จริงนั้นอยู่เหนือกาลเวลา และการเคารพอดีตเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างอนาคตที่ยั่งยืน