บรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายมีการพัฒนาอย่างไร

เป็นเวลาหลายทศวรรษที่แผนกผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายเป็นภาพจำที่เห็นได้ชัดเจน: ขวดสีดำ น้ำเงินเข้ม และสีเทาปืนที่มีตัวอักษรขนาดใหญ่และเข้าใจง่าย ข้อความนั้นเรียบง่าย: ประโยชน์ใช้สอยเหนือความสวยงาม ความเป็นชายถูกกำหนดโดยชุดรหัสภาพที่แคบ อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคชายสมัยใหม่มีความหลากหลาย มีความรู้ และแสดงออกมากกว่าที่เคยเป็นมา สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถามที่น่าสนใจ: บรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายมีการพัฒนาอย่างไรเพื่อตอบสนองความเป็นจริงใหม่นี้

วิวัฒนาการนั้นน่าทึ่ง บรรจุภัณฑ์กำลังเคลื่อนออกจากรูปแบบ "มาโช" แบบเหมารวมไปสู่ภาษาการออกแบบที่ละเอียดอ่อน ซับซ้อน และครอบคลุมมากขึ้น มันสะท้อนให้เห็นถึงโลกที่การดูแลผิวคือการดูแลตนเอง โดยไม่คำนึงถึงเพศ และที่ซึ่งผู้ชายสมัยใหม่ให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพ ความยั่งยืน และประสบการณ์พอๆ กับคู่หูของเขา มาสำรวจแนวโน้มหลักที่กำลังปรับเปลี่ยนโฉมหน้าของบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชาย

รูปแบบเก่าอาศัยชุดสีที่จำกัดและสุนทรียศาสตร์แบบอุตสาหกรรมเพื่อส่งสัญญาณว่า "สำหรับผู้ชาย" รูปแบบใหม่สร้างขึ้นจากชุดคุณค่าที่กว้างขึ้น

บางทีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดคือการเบลอเส้นแบ่งระหว่างเพศ แบรนด์ต่างๆ ตระหนักดีว่าความเป็นอยู่ที่ดีและการดูแลผิวที่ดีเป็นความปรารถนาสากล

การขยายชุดสี: ในขณะที่สีดำและสีน้ำเงินเข้มยังคงได้รับความนิยมเนื่องจากความรู้สึกเหนือกาลเวลาและซับซ้อน เราเห็นการผสมผสานของสีขาว สีเทาอบอุ่น โทนสีเอิร์ธโทน (ดินเหนียว เทอร์ราคอตต้า) และแม้แต่สีเขียวหม่น การเน้นอยู่ที่ชุดสีที่ให้ความรู้สึกพรีเมียมและคลินิก ไม่ใช่เฉพาะผู้ชายเท่านั้น

สุนทรียศาสตร์แบบมินิมอลและร้านขายยา: เส้นที่สะอาดตา ตัวอักษรที่เรียบง่าย และการเน้นที่วัสดุ (เช่น แก้วฝ้าและพลาสติกด้าน) สร้างรูปลักษณ์ที่ชาญฉลาดและเข้าถึงได้สำหรับทุกคน แบรนด์ต่างๆ เช่น Aesop และ Malin+Goetz เป็นผู้บุกเบิกสุนทรียศาสตร์นี้ ซึ่งดึงดูดผู้บริโภคที่มองหาคุณภาพเหนือการตลาดเฉพาะเพศ

แบรนด์ "Unisex": แบรนด์ใหม่หลายแห่งกำลังเปิดตัวโดยตรงในพื้นที่ unisex หรือเป็นกลางทางเพศ หลีกเลี่ยงป้ายกำกับ "สำหรับผู้ชาย" โดยสิ้นเชิง บรรจุภัณฑ์ของพวกเขาได้รับการออกแบบมาให้ทุกคนแบ่งปันและชื่นชม

บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายสมัยใหม่ต้องชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพเช่นเดียวกับผู้บริโภคที่กำหนดเป้าหมาย

การออกแบบตามหลักสรีรศาสตร์และจับถนัดมือ: ขวดที่มีพื้นผิวหรือขอบเป็นร่องนั้นง่ายต่อการจัดการด้วยมือที่เปียกหรือเป็นสบู่ในห้องอาบน้ำ นี่คือการก้าวข้ามรูปทรงกระบอกแบบง่ายๆ

ผลิตภัณฑ์อเนกประสงค์และแบบไฮบริด: ความนิยมของมอยเจอร์ไรเซอร์-SPF แบบออลอินวัน หรือผลิตภัณฑ์ขัดหน้า-หนวด-ล้างหน้าแบบ 3-in-1 ต้องการบรรจุภัณฑ์ที่สื่อถึงความเรียบง่ายและมีประสิทธิภาพ การออกแบบมักจะตรงไปตรงมา โดยระบุประโยชน์หลายประการของผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน

เครื่องมือและอุปกรณ์เสริมในตัว: ชุดย้อมหนวดพร้อมแปรงทาในตัวที่ไม่เลอะเทอะ หรือภาชนะใส่บาล์มหนวดที่มีปากกว้างเพื่อให้ตักนิ้วได้ง่าย เป็นตัวอย่างของบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบมาสำหรับพิธีกรรมการดูแลผิวเฉพาะ

ผู้ชายสมัยใหม่ตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และแบรนด์ต่างๆ กำลังตอบสนองด้วยการทำให้ความยั่งยืนเป็นส่วนสำคัญของการดึงดูดความเป็นชาย

ระบบเติม: ชุดโกนหนวดและโคโลญจน์ระดับไฮเอนด์กำลังนำเสนอตัวเลือกการเติมมากขึ้นเรื่อยๆ เคสหลักเป็นวัตถุที่ทนทาน มักจะเป็นโลหะหรือแก้วหนา ในขณะที่รีฟิลมีขนาดเล็กและลดของเสีย สิ่งนี้ดึงดูดความรู้สึกของการลงทุนและ "การซื้อเพื่อชีวิต"

วัสดุรีไซเคิลและกล่องแบบมินิมอล: การใช้พลาสติก PCR และกระดาษแข็งที่ได้รับการรับรอง FSC กำลังกลายเป็นความคาดหวังมาตรฐาน ไม่ใช่คุณสมบัติเฉพาะ กลุ่มเป้าหมาย ข้อความไม่ได้เกี่ยวกับการ "รักษ์โลก" ในแบบฟูฟ่องอีกต่อไป แต่เกี่ยวกับประสิทธิภาพ ความชาญฉลาด และการปฏิเสธของเสีย ซึ่งเป็นค่านิยมที่สะท้อนอย่างมาก

การนำรูปแบบของแข็งมาใช้: แชมพูและครีมนวดผมแบบแท่ง ซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงหรือฮิปปี้ กำลังถูกสร้างแบรนด์ใหม่สำหรับผู้ชายด้วยบรรจุภัณฑ์แบบมินิมอล พกพาสะดวก (เช่น กระป๋องโลหะ) และกลิ่นเช่น ไม้ซีดาร์และยาสูบ

ผู้ชายที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีเป็นกลุ่มประชากรหลัก บรรจุภัณฑ์เริ่มผสานรวมกับชีวิตดิจิทัล

รหัส QR สำหรับการศึกษา: ผู้ชายมักจะกระตือรือร้นที่จะเรียนรู้ แต่อาจไม่ขอความช่วยเหลือ รหัส QR บนบรรจุภัณฑ์ที่เชื่อมโยงไปยังวิดีโอสอนสั้นๆ ที่เข้าใจง่ายเกี่ยวกับการใช้เซรั่มหรือเล็มหนวดอย่างเหมาะสมสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการมีส่วนร่วมและการศึกษา

รูปแบบการสมัครสมาชิก: บรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบมาสำหรับบริการสมัครสมาชิก (เช่น Dollar Shave Club, Harry's) ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการขนส่งและการแกะกล่อง สร้างประสบการณ์ที่สะดวกและสม่ำเสมอซึ่งสร้างความภักดีต่อแบรนด์

ตลาดกำลังแบ่งส่วนนอกเหนือจาก "การโกนหนวด" และ "แชมพู" บรรจุภัณฑ์กำลังพัฒนาเพื่อให้บริการเฉพาะกลุ่ม

กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลหนวด: สิ่งนี้ได้ก่อให้เกิดหมวดหมู่ย่อยทั้งหมดที่มีบรรจุภัณฑ์ของตัวเอง: ขวดหยดที่แข็งแรงสำหรับน้ำมันหนวด ขวดปากกว้างสำหรับบาล์ม และหลอดเพรียวบางสำหรับแว็กซ์ การออกแบบมักจะเอนเอียงไปทางสุนทรียศาสตร์แบบชนบท ร้านขายยา หรืออุตสาหกรรม

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวประสิทธิภาพสูง: เมื่อผู้ชายมีความรู้มากขึ้นเกี่ยวกับส่วนผสมต่างๆ เช่น กรดซาลิไซลิกและไนอาซินาไมด์ บรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะใช้รูปลักษณ์ทางคลินิกที่ได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์มากขึ้น ขวดแก้วสีเหลืองอำพัน ปั๊มแบบไร้อากาศ และฉลากที่ชัดเจนและให้ข้อมูล ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มในการดูแลผิวทางคลินิกของผู้หญิง

วิวัฒนาการของบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายเป็นเรื่องราวของการเติบโต มันกำลังเคลื่อนห่างจากการตะโกนถึงคำจำกัดความที่แคบของความเป็นชาย และมุ่งสู่การสนทนาที่มั่นใจเกี่ยวกับคุณภาพ จุดประสงค์ และการดูแลส่วนบุคคล

บรรจุภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในพื้นที่นี้ในปัจจุบันไม่ได้ดูแค่ "เป็นชาย" เท่านั้น มันให้ความรู้สึกชาญฉลาด ทำงานได้อย่างไร้ที่ติ เคารพสิ่งแวดล้อม และรับทราบว่าเอกลักษณ์ของผู้ชายสมัยใหม่นั้นซับซ้อนและหลากหลาย ไม่ใช่แค่การแยกผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายออกจากผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงด้วยรหัสสี แต่เกี่ยวกับการสร้างการออกแบบที่สอดคล้องกับค่านิยมและนิสัยที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคในปัจจุบัน